大數據助力視賺網絡構建智慧媒體(ti) 生態
發布時間:
2016-11-26
中國大數據生態在2015年得到快速發展，圍繞著數據的收集、存儲、管理、分析、挖掘和展現的不同功能，逐漸出現不同的角色，從數據的生產者、數據提供者、第三方數據市場，大數據解決方案提供者到數據消費者等多個物種，都在完善和豐富著大數據的生態世界。
經過了從紙媒1.0時代到現在以移動互聯網為代表的媒體4.0時代，傳統媒體的邊界正在消失，在互聯網文化的背景下，媒介的發展創新需要持續保持提供優質的內容或服務，具備一流的用戶洞察，同時需要先進的技術平台來武裝自己。未來發展的最大的趨勢是基於大數據和雲計算的媒體5.0時代，即物聯網媒體時代，在這個時代，萬物皆媒體，以物聯網技術和大數據、雲計算技術為核心技術架構，以用戶為中心，實現精準傳播、精準營銷和精準服務，將正確的信息傳遞給需要的人，這正是智慧媒體的體現。
產品質量、技術研發、銷售渠道、營銷綜合數據、售後服務雖然仍是衡量企業整合營銷實力的重要指標，但在媒體5.0時代即物聯網媒體時代，數據的互通互聯、整合應用能力才是一個企業營銷實力的體現。企業的營銷數據從何而來，僅靠自身積累的客戶消費形象，無法做到精準營銷。企業需要通過權威的第三方公司提供的數據，做出準確的消費場景刻畫，及時把營銷信息傳達給用戶，抓住任何潛在的消費需求。但數據公司往往具有地域性，不能全麵的反映消費者的全域消費形態。
在這一背景下，視賺網絡順勢而為，站在物聯網發展趨勢上，率先發力，提出構建智慧媒體生態。目前，視賺網絡正致力於打造一個媒體分享經濟下的融合產業鏈上下遊的大數據生態體係。
視賺網絡正在全力打造一個完全開放的媒體網絡平台，通過自建的大數據中心實現數據的采集，對產生的海量數據進行分析，並對視賺網絡的各類客戶進行數據共享。
目前視賺網絡的大數據來源於三方麵，並且能夠覆蓋全域受眾：
一是來自視賺網絡自有產品端的數據監測，如視賺APP、視賺商城、視賺三維碼、視賺寶，這些終端大多通過用戶的智能終端的使用獲得消費者的行為軌跡，由於使用移動互聯網，客戶信息的采集不在限於特定時間、特定地點，使得不同區域用戶的消費行為能夠深度描繪，廣告主可以以此為依據製定不同區域的營銷策略，降低營銷成本。
二是視賺網絡在全國布設的“視賺網絡智慧WIFI項目”，該項目是視賺網絡與惠民網、金通科技等公司合作的商業WIFI，計劃在全國共計約20萬家社區超市及7萬餘個公共自行車站點布設智慧WIFI終端。未來合作商戶還將進一步增加，視賺網絡正積極與連鎖化的美容、餐飲、金融等機構聯係，信息采集場所進一步多元化，將擴大場景覆蓋能力，使得收集海量數據分析消費行為，描繪用戶畫像更加精確，廣告主投放的精準化也會更進一步。
三是來自布設與全國各地的戶外媒體內“視賺雲”係統。“視賺雲”係統是基於iBeacon技術，通過對全國各地的戶外媒體的改造，使得每一個戶外展示終端不僅是信息發布的載體，更能夠獲取用戶手機號碼、手機MAC地址等數據，能夠精準記錄每個手機用戶每次經過視賺雲的時間、用戶所在場所等數據，數據精確到用戶的購物行為軌跡、購物頻次，這些大數據將極大的幫助視賺網絡所投放的廣告精準地抵達目標消費群體。
大數據的采集與生產很難由一個企業單獨構建，視賺網絡要做的就是打造一個多方合作的媒體分享經濟下的大數據平台和雲計算平台。為實現這一戰略藍圖的閉環，今年五月份，視賺網絡斥資2440萬元收購賽鴿天地、三吉嘉喜，直接獲得視聽牌照，為進入泛娛樂產業打下基礎，完成娛樂營銷媒體端布局第一步，優先占領優質內容資源，致力於提供更加滿意的用戶體驗，提高客戶粘性。體驗營銷業務與數據相結合，進一步形成線上線下互相融通的媒體分享經濟體係，未來視賺網絡將會以更優質的服務為客戶和合作夥伴創造無限財富和價值。
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